지난 6월 16일, 유엔글로벌콤팩트(UNGC)는 전 세계 창작 및 광고업계의 저명한 인사들이 한자리에 모이는 국제 무대인 ‘칸 라이온즈’에서 ‘최고마케팅경영자(CMO) 지속가능성장 로드맵(CMO Blueprint for Sustainable Growth)’을 공식 발표했습니다. 이 로드맵은 비즈니스를 성장시키고 장기적 브랜드 영향력을 발휘하기 위해 지속가능성을 핵심 전략으로 두는 최고마케팅책임자(CMO) 및 비즈니스 리더들을 위한 이행 중심의 프레임워크입니다.

브랜드 관리자이자 가치 창출자, 그리고 강력한 커뮤니케이터로서 CMO와 마케팅 리더들은 대중의 인식 형성에 영향을 주고 행동 변화를 유도하며, 비즈니스 및 브랜드의 성장이 장기적인 사회적·환경적 가치와 조화시키는 중대한 역할을 합니다. UNGC 글로벌 마케팅 리더들의 실무그룹인 ‘CMO 싱크탱크(CMO Think Lab)’가 개발한 본 로드맵은 아래 세 가지 핵심 목표를 제시합니다.

• 지속가능한 마케팅을 위한 원칙 기반의 통합 프레임워크 구축
• 기업이 업계 내에서 자사의 이행 수준을 평가하고 격차를 식별하며, 이행을 가속화할 수 있는 기준 제공
• 브랜드, 전문가, 파트너 간 협력 관계를 통해 마케팅과 지속가능성 로드맵의 공동 설계

산다 오잠보 UNGC CEO 겸 사무총장은 “지금은, 그 어느 때보다 행동이 절실히 필요한 시점이며, 동시에 가장 큰 기회의 순간입니다”라며, “CMO 지속가능성장 로드맵은 단순한 선언이 아닌 실천가능한 이정표로, 기업을 보다 공정하고 포용적이며 회복탄력성 있는 미래를 선도하고자 하는 글로벌 마케팅 리더들의 공동 의지를 반영하고 있습니다”라고 밝혔습니다.

이 로드맵은 △성장 전략 △브랜드 전략 △혁신 △커뮤니케이션과 광고 및 미디어 △협력 및 파트너십의 다섯 가지 전략을 중심축으로 구성되어 있으며, ‘CMO 로드맵 온라인 허브’를 또한 이를 기반으로 운영됩니다. 본 허브는 비즈니스, 전문가 및 이해관계자가 마케팅 부문에서의 지속가능성 관련 지식과 사례, 자료 등을 공유할 수 있도록 하여, 기업내 마케팅 부서가 지속가능성을 전략에 내재화하고, 장기적 가치 창출을 실현하며, 전사적인 전환을 가속화할 수 있도록 지원합니다.

사이몬 쿡(Simon Cook) 칸 라이언즈 CEO는 “지속가능한 성장을 견인하고 기업의 지속가능경영 전략을 진전시키는 데 있어 CMO와 마케팅 리더들은 중추적인 역할을 맡고 있습니다. 매년 6월 개최되며 전 세계 최고의 창의적인 인재들이 한자리에 모이는 칸 라이언즈에 지속가능한 미래를 함께 설계하는데 업계의 모든 이해당사자들이 동참하도록 요청드립니다. 특히 이번 로드맵은 마케팅 산업이 무한한 창의력을 발휘해, 칸 라이언즈를 넘어 전 세계에 반향을 일으킬 수 있는 혁신적 솔루션을 개척할 수 있는 결정적인 기회를 제공할 것입니다”라고 강조했습니다.